BAHAGIAN PEMBANGUNAN PEMASARAN
1. Khidmat Sokongan Pemasaran

Khidmat Sokongan Pemasaran diwujudkan bagi mencapai objektif utama iaitu membantu usahawan dan organisasi Persatuan Nelayan melibatkan diri secara aktif di dalam pemasaran ikan di semua peringkat. Bagi mencapai tujuan ini, tumpuan telah diberikan dengan menyediakan insentif, skim tertentu serta mempertingkatkan kemudahan infrastruktur dan peralatan projek pemasaran ikan yang dilaksanakan oleh kumpulan sasar. Program ini merupakan salah satu program yang penting dalam Bahagian Pembangunan Pemasaran. Program ini terbahagi kepada tiga projek pembangunan iaitu:-

i. Pembangunan Pasar Nelayan
Pasar Nelayan diwujudkan sebagai satu lagi saluran atau luang pasaran alternatif bagi ikan dan produk ikan dengan peluang kepada nelayan memasarkan hasil tangkapan mereka secara terus kepada pelbagai peringkat pengguna. Ia juga bertujuan mengurangkan tahap penglibatan orang tengah supaya nelayan memperolehi margin pulangan harga yang lebih baik dan menguntungkan serta pengguna mendapat bekalan ikan segar pada harga yang berpatutan.

Aktiviti utama dalam projek ini adalah pembinaan pasar nelayan baru sama ada di kompleks pendaratan ikan LKIM mahupun di pengkalan nelayan yang telah dikenalpasti berpotensi tinggi dan mendapat sambutan. Aktiviti-aktiviti lain yang termasuk dalam projek ini adalah kerja-kerja peningkatan pasar nelayan sedia ada dari segi penambahan gerai, peserta pasar nelayan dan kemudahan-kemudahan lain yang berkaitan pasar nelayan.

ii. Pemasaran Ikan Persatuan Nelayan (PN)
Persatuan Nelayan (PN) diwujudkan bagi membantu sosio-ekonomi nelayan dengan penumpuan kepada peningkatan pendapatan, memperkembang dan memajukan perusahaan perikanan  setempat. Pemasaran ikan merupakan salah satu aktiviti persatuan nelayan dalam menggalakkan ahli-ahlinya terlibat dalam penangkapan ikan serta memasarkannya sama ada dalam pemasaran secara terus atau melaui Pasar Nelayan (mula tahun 2006) yang diwujudkan bagi melonjakkan ekonomi masyarakat nelayan khususnya keluarga nelayan.

Projek Pemasaran Ikan Persatuan Nelayan diwujudkan bagi mengerakkan dan menggalakkan penglibatan persatuan nelayan dalam perniagaan pemasaran ikan dan seterusnya meningkatkan ekonomi persatuan nelayan serta meningkat “market share” persatuan nelayan dalam perniagaan ikan. Ianya juga dapat mengurangkan penguasaan/manupulasi orang tengah dan memberi pulangan harga lebih baik kepada ahli terlibat.

iii. Pembangunan Usahawan / Pemasar Ikan (Jualan Terus)
Projek ini bertujuan memperbaiki kedudukan sosio-ekonomi nelayan dengan penumpuan kepada peningkatan pendapatan serta memperkembang dan memajukan sektor perikanan negara. Projek ini juga dapat menggalakkan dan memajukan pengurusan perusahaan dan pemasaran ikan yang cekap dan berkesan.

Aktiviti dalam projek ini dapat memberi peluang perniagaan dan menggalakkan penglibatan individu khususnya nelayan bumiputra/belia/lepasan siswazah sebagai usahawan nelayan yang aktif dalam bidang pemasaran ikan dan keusahawanan. Ianya juga mewujud, memperluas dan memperbanyakkan lagi luang-luang pasaran bagi hasil-hasil perikanan yang seterusnya dapat mengurangkan kebergantungan orang tengah. Dengan pelaburan yang sederhana, perniagaan ini akan menjadi pekerjaan utama bagi golongan tersebut.

Projek ini terbahagi kepada beberapa komponen iaitu:-

  • Insentif Peralatan Usahawan Pemasaran

Usahawan-usahawan nelayan yang bergiat dalam pemasaran ikan akan diberi insentif peralatan pemasaran ikan sebagai satu usaha untuk meningkatkan pemasaran hasil-hasil perikanan. Antara peralatan dan kelengkapan di dalam projek pemasaran ikan ialah tong insulasi, alat penimbang, bilik sejuk, blast freezer, chest freezer, freezer, ice maker, mesin penghancur air batu dan lain-lain peralatan yang berkaitan.

  • Program  Jualan Terus Ikan (FOW)

Dengan wujud “Projek Fish On Wheels’ (FOW) secara skala besar melibatkan kaedah penggunaan motorsikal, lori kecil (1 mt) dan caravan akan meningkatkan lagi keupayaan nelayan dan usahawan nelayan memasarkan hasil tangkapan mereka atau nelayan setempat ke lokasi yang lebih jauh dengan membawa kuantiti ikan lebih banyak bagi mendapatkan pulangan harga yang lebih baik dan pengguna mendapat ikan segar pada harga berpatutan.

  • Fish Kiosk

Fish Kiosk adalah satu lagi usaha LKIM bagi memperbanyakkan luang-luang pasaran alternatif untuk nelayan memasarkan hasil tangkapan mereka dalam bentuk yang berbeza seperti sudah dibungkus dalam pelbagai kaedah dan sebagainya. Fish Kiosk ini diwujudkan bagi memudahkan rantaian pengedaran dan pemasaran yang menyeluruh. Usahawan Nelayan yang mempunyai pengalaman diberikan keutamaan bagi mengendalikan Fish Kiosk tersebut. Usahawan Nelayan tersebut hanya mengoperasikan Fish Kiosk ini dengan mengikuti perjanjian dan garis panduan yang disediakan oleh LKIM.

 
2. Pembangunan Pasaran Dan Promosi

Program ini membantu meningkat dan mengembangkan pasaran bagi hasilan perikanan dengan merancang, mengawalselia, membangunkan pemasaran dan mengembangkan permintaan melalui aktiviti-aktiviti seperti eksposisi di peringkat domestik  dan antarabangsa serta peningkatan pemasaran hasilan produk perikanan.

Aktiviti promosi, eksposisi dan misi perdagangan dalam dan luar negeri dirangka bagi membantu para usahawan membangun dan memperluaskan pasaran hasilan di peringkat domestik dan antarabangsa. Ianya juga memberi peluang  kepada hasilan nilai tambah yang mempunyai inovasi baru untuk diketengahkan.

Aktiviti yang dilaksanakan juga secara tidak langsung mendidik konsumer terhadap penggunaan produk baru di pasaran sedia ada, atau produk sedia ada di pasaran baru serta kepelbagaian produk di pasaran perdana dan sedia ada.

Antara aktiviti lain dalam program ini ialah mewujud dan meningkatkan jaringan pemasaran melalui pemadanan perniagaan ’Business Matching’  dan mewujudkan kepekaan kepada perubahan pasaran domestik dan antarabangsa.

 
3. Pengurusan Maklumat Pemasaran

Program ini merangkumi Sistem Penyampaian Maklumat yang cekap dalam sektor perikanan bagi membantu nelayan, usahawan dan pengguna mendapatkan maklumat industri perikanan negara. Ianya juga mewujudkan satu sistem maklumat pemasaran yang lengkap dan effisen untuk mempercepatkan pembangunan sektor perikanan, supaya nelayan menerima harga yang munasabah dan pengguna dijamin bekalan pada harga yang munasabah. Program ini terbahagi kepada empat aktiviti iaitu:-


  • Risikan Harga
Aktiviti yang dijalankan ini melibatkan pengumpulan data dan penganalisisan data harga-harga ikan bagi tujuan penyebaran maklumat berkenaan kenaikan dan penurunan harga pasaran sektor perikanan Malaysia. Pengumpulan data-data ini merangkumi harga-harga pendaratan ikan tempatan, ikan import dan ikan eksport.

Pengumpulan harga ikan di peringkat pendaratan, pasar borong dan runcit yang utama di seluruh negara menjadi rujukan kepada banyak pihak sama ada yang terlibat secara langsung atau tidak langsung dalam industri perikanan.

Aktiviti ini turut menjadi antara rujukan penting oleh agensi-agensi kerajaan lain di Negara ini terutamanya ketika musim perayaan. Pada musim perayaan beberapa barangan mentah termasuk ikan turut tersenarai dalam Skim Kawalan Harga. Oleh itu, maklumat yang dikumpul dan dianalisis oleh bahagian ini secara langsung dapat disalurkan kepada Kementerian Perdagangan Dalam Negeri, Koperasi dan Kepenggunaan (KPDNKK), FAMA, Jabatan perikanan dan agensi-agensi lain.

Data yang dikumpul melibatkan peringkat pendaratan, borong dan runcit berkaitan spesis ikan di pasaran mengikut saiz besar, sederhana dan kecil. Laporan berkenaan harga  yang dikeluarkan adalah berdasarkan klasifikasi mengikut pasar, lokasi dan negeri serta mengikut keperluan iaitu mingguan, bulanan dan tahunan.

  • Risikan Pasaran
Tujuan utama aktiviti ini adalah untuk menjana, menyalur dan menyebar maklumat serta keperluan pasaran terkini sektor perikanan negara yang sesuai bagi produk-produk usahawan bimbingan LKIM dan pengimport /pengeksport. Aktiviti ini juga bertujuan untuk menilai kesesuian pasaran dan kemampuan saingan produk-produk tersebut di dalam pasaran domestik/antarabangsa. Dengan adanya aktiviti ini, maka ketepatan perancangan berkaitan industri perikanan dapat ditingkatkan dan pasaran sektor perikanan Negara akan menjadi lebih efisien.

  • Kajian Penawaran Dan Permintaan
Aktiviti kajian penawaran dan permintaan melibatkan kajian secara ilmiah dengan institusi pengajian tinggi dan agensi-agensi tertentu bagi mendapatkan gambaran dan analisa lestari dalam sektor perikanan ikan negara bagi menilai keperluan penawaran dan permintaan sumber perikanan negara.

  • e-Pengisytiharan Dan Insentif Hasil Tangkapan.

Aktiviti ini melibatkan pengisytiharan pendaratan dan pemantauan 240 pusat pengisytiharan dengan 502 kakitangan dan 36,000 vesel. Pengisytiharan dan pemantauan dilaksanakan dengan anggaran sebanyak 8,000 pengisytiharan setiap hari.

Aktiviti Insentif Hasil Tangkapan melibatkan pelaksanaan tugas-tugas pembayaran insentif pendaratan hasil tangkapan RM 0.10/kilogram dan pengurusan aduan serta masalah berkaitan perlaksanaan Skim Insentif Pendaratan dan Pengisytiharan pendaratan oleh nelayan. Analisa data dan pengesahan dilakukan bagi memastikan pengiraan insentif mengikut prosedur yang telah ditetapkan.

 
4. Pasaran Komoditi Akuakultur

Aktiviti ini memfokuskan kepada peningkatan kecekapan pemasaran ikan keluaran akuakultur dan pengwujudan logistik pemasaran yang baik seperti:

  • Pusat pengumpulan dan pemasaran ikan

Pusat pengumpulan dan pemasaran ikan diwujudkan bertujuan membantu peniaga dan pengusaha dalam usaha memasarkan produk berasaskan ikan air tawar sama ada hidup ataupun yang telah diproses.

Pembinaan pusat mengumpul di kawasan komplek-komplek LKIM menjadi singgahan bagi sesebuah dearah, negeri dan wilayah di seluruh Malaysia. Dengan adanya pusat pengumpulan ini, harga ikan di pasaran dapat distabilkan dan juga dapat menjamin bekalan produk ikan untuk pasaran domestik dan antarabangsa mencukupi.